劉強(qiáng)東：物流全面向鄉(xiāng)村滲透
11月17日，京東集團(tuán)公布了截至9月30日的2014年第三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)交易總額達(dá)到673億元，同比增長111%；凈收入290億元，同比增長61%.按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，凈虧損為1.644億元。
京東方面表示，虧損與上季度一樣，主要由于將騰訊交易所產(chǎn)生的無形資產(chǎn)進(jìn)行了賬面攤銷，并非實(shí)際產(chǎn)生費(fèi)用。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，京東創(chuàng)始人、董事長兼CEO劉強(qiáng)東在電話會(huì)議中對(duì)財(cái)報(bào)進(jìn)行了解讀。他表示，“京東在第三季度保持了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，在交易額和活躍用戶數(shù)方面的增長超出預(yù)期。”此外，他透露，從第四季度開始，京東物流將繼續(xù)向低級(jí)別的城市，特別是鄉(xiāng)村滲透，京東會(huì)有一個(gè)加速的增長。
2013年底，劉強(qiáng)東提出了渠道下沉戰(zhàn)略。在電商物流配送方面，2014年上半年京東增加了400多個(gè)配送站點(diǎn)，覆蓋范圍增加了480個(gè)區(qū)縣。
據(jù)劉強(qiáng)東介紹，京東今年的核心目標(biāo)是進(jìn)入大量的三四線縣城。從第四季度開始，將從3個(gè)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)開始進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)。明年還會(huì)通過村民代理的模式進(jìn)村，“隨著物流向低級(jí)別的城市，特別是鄉(xiāng)村的滲透，京東會(huì)有一個(gè)加速的增長。”
京東財(cái)報(bào)顯示，第三季度移動(dòng)設(shè)備下單量占總訂單量的29.6%，同比增長534%.今年3月，京東宣布和騰訊進(jìn)行戰(zhàn)略合作，相繼開通了包括微信、手機(jī)QQ在內(nèi)的多個(gè)移動(dòng)購物平臺(tái)，拉動(dòng)了移動(dòng)端的快速發(fā)展。
根據(jù)此前京東對(duì)外披露的信息，“雙十一”當(dāng)天移動(dòng)端訂單量占比甚至達(dá)到40%.其中，京東微信購物入口和手機(jī)QQ購物入口，銷售額達(dá)到10月份日均水平的20倍。上線僅1個(gè)月的拍拍微店，下單金額比10月份日均增長超過300%.京東商城CEO沈皓瑜指出，用戶通過騰訊這兩款產(chǎn)品購買服裝的比例較高。
沈皓瑜解釋稱，“雙十一”當(dāng)天針對(duì)移動(dòng)用戶實(shí)施了大規(guī)模推廣活動(dòng)，因此40%比例并不能代表第四季度的趨勢。
對(duì)于京東與騰訊手機(jī)QQ和微信的合作，沈皓瑜表示目前依然處于早期階段，目標(biāo)之一是將新用戶吸引至京東品牌，以便讓他們習(xí)慣和喜歡京東應(yīng)用，同時(shí)讓用戶繼續(xù)留在手機(jī)QQ和微信等入口進(jìn)行重復(fù)購買。
劉強(qiáng)東認(rèn)為，最近兩個(gè)月微信和手機(jī)QQ的轉(zhuǎn)換率在持續(xù)向好的方向發(fā)展，增長速度也超過京東預(yù)期，相信明年微信和手機(jī)QQ新用戶和銷售額都會(huì)比今年有更大突破。
互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，京東的第三季度財(cái)報(bào)顯示出，其在移動(dòng)端、物流覆蓋、渠道下沉、品牌滲透等領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略性投資和布局，尤其是與騰訊聯(lián)手的戰(zhàn)略意義正在顯現(xiàn)。
